[直通车] 直通车引爆自然流量

直通车引爆自然流量,直通车不同阶段的运营适应环境和方法,以及相应的数据相关优化处理,也是我们运营直通车的核心。追根溯源,首先是几个核心要素,比如展现量、点击量、点击率、转化率、收藏率、加购率。

 

 
对这几个数据指标的浅层逻辑还是比较明确一些的。

 

点击率和转化率很重要,也不用过多说明。收藏加购率则意味着产品的潜力和深度,推广引流操作,大做特做。而展现量点击量就是关键词大小及排名能获取到的流量效应。

 

我们的目的就是推广引流,引进流量,数据表现好的产品自然是有潜力,也容易吸引潜在买家,点击率作为核心指标之一,也是我们需要操作的关键点。有了流量,那么就是为了达成转化,赢取利润。

 

点击率和转化率的维度不足以支撑整个数据框架,广而深的数据密度支撑才会带来更高的权重和产出。坑产的满足也是直通车的核心关键点,取决于直通车是否能带动自然流量的增长,关于收藏加购率以及展现量来说这是针对产品本身而言的,但是在产品之外还包括视觉、关键词、价格等等。

 

由浅入深,逐步细化。

 

先来看直通车优化点一;点击率:

 

影响点击率的因素有很多,创意质量图片设计与文案,主图,关键词,价格,销量,款式,人群,出价,投放地域,匹配方式,卡位。

 

图片是买家对产品的第一观感印象,主图的吸引力度强,那么点击率自然会高。

 

关键词和人群方面,人群是处于关键词基础上的精准展现,关键词之下展现量以及对应出价排名。搜索关键词获取流量,引流关键词不精准那么流量也就不会精准,进而也影响到点击率。

 

 
价格方面对点击率的影响在于价格的适度性,相同或相仿产品,排名差距不太情况下有着价格差异,超出所处于的合理区间外,那么就会影响到点击率。比如说,买家想买一个水杯,而在买家心理已经有他自身的价格区间,超过价格区间那么也会影响着决策。看到A水杯价格为30元,B水杯价格100元,而买家心里产品并无太大差别,这种情况下A产品对买家产生的吸引程度就会高于B产品对买家产生的吸引程度。
 
细节的把控造就了优异的点击率,如果基础产生倾斜或崩塌,那么点击率也就不攻自破了。

 

再来看直通车优化点二;转化率:

 

影响转化率的因素,转化基础,产品基础,客观导向,价格及销量,人群,评价,关键词等。

 

转化基础,店铺及详情页的视觉效果,价格及销量,评价,多个因素构成转化基础,而每个因素都有影响转化的条件。

 

 
做店铺要记住一句话,“推己及人”。把产品推送给需要的人,什么是需要的人?什么又是被需要的产品? 满足于别人,符合其想要的某种改变或欲望,想要达成,这样的产品就会被需要。
 
如果不特别追求差异化经营,那么当访客浏览且购买客单价相近相似的产品时,基础好的会有优先权,就是这样的道理。

 

质量体现于视觉效果,在店铺中质量的表现定义很模糊,也是一个统称。当访客无法对产品有切实的真实观感和实用认知,那么就会蒙上一层纱,渠道就变得多样化。而这种认知也是通过质量,图片设计的视觉效果,审美契合等的呼应而实现,所以当访客对晒图评价以及整体情况有了认同,进而转化到对产品的认可和满足,那么也会大大提升转化率。
价格和人群,可以说价格对应人群,一般标品的价格影响程度会大一些,而对非标品来说影响并不绝对,当访客追求风格化差异化,那么价格没有太大的差别和限制就可以。

 

人群表现是体现于关键词基础上的精准展现,人群维度大,成交人群、细分人群、自定义人群和消费人群等,人群是流量的精准化表现。直通车关键词搜索,精准人群则是符合产品特定场景和情况下的圈定限制,会更好的提升转化率上限。根据店铺成交搜索人群我们去添加以及优化直通车内人群表现去提升转化率。

 

 
关键词及排名,关键词出价影响着排名,排名越高,获取展现越好,那么一般也会导致转化率有所上升。关键词精准度也就是流量精准,为什么这么说?

 

我们知道关键词细分类目大词,精准长尾词,二三级词等,关键词所对应的点击率和转化率都有所不同,但是在某种层面上可以作为参考值看待词的筛选,所以词的精准度也决定了转化。

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