结合失败浅谈今年搜索访客不好起的原因,内附补救方案

今年大家普遍感觉到,搜索访客比较难起了。今天我要以一个失败的案例来作为例子,来讲述目前许多店家搜索起不来的原因。

先看下图:
这个链接,是8月7号开始补单
单量安排如下:
第一天:10单
第二天:20单
第三天:40单
第四天:60单
第五天:80单
第六天:80单
第七天:100单
然后接下来,每天补100单
这个链接一共补了1000多单,
这段时间,访客毫无反应,然后20号左右开始减少单量
直到8月24号,减少到每天50单
如下图 :
这是支付买家数曲线
可以看出,中间那段时间,几乎每天补100单
但是访客没有起来
我们再来看下,访客曲线:
访客都没有超过400
8月24号,访客也就260,其中还有151个是直通车访客
也就是说:这个链接失败了
这个链接,直通车和补单,一共花费2万多,感觉失败有点可惜
接下来,我们要找原因,总结下经验
我们再来看下
这段时间,单品转化率
如下图:
转化率,是基本没有控制
看到这,是不是很熟悉,很多商家就是这样操作的:
宝贝上架--补搜索--先长尾后大词--单量螺旋递增--开直通车纠正人群
今年来说,这样操作搜索,是完全错误的
我们来提一下补救方案:
1、停止补单,放置7-11天,在此期间,若是访客出现大幅上涨,非搜索路径小单量递增,1,3,5,7,9
2、7-11天内,若是访客还是不温不火,就不要操作,直通车可以正常开点
3、放置11天之后,可以结合进店词来递增补搜索,这个时候,只补搜索,观察1周,看访客变化,转化率维持行业平均2倍,后续访客起来后逐渐降低。

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