手淘首页改版升级

双十一之前,还清楚地记得手淘首页把横版的焦点大图,变成了竖版,同时信息流产品升级为微详情。据内容负责小二透露,改版后整个首页的点击率提升20%,用户在首页信息流的停留时长也增加了20%。

现在,手机淘宝又又又要大改了。看来对于各平台的流量争夺大战,淘宝已经迫不及待在备战了。

淘宝怎么变?

本次淘宝升级有三个重点:

1“猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏

2“微淘”升级为“订阅”,成为平台级的商家自运营阵地

3“买家秀”社区升级成为“逛逛”

要重点说一下逛逛,很多人质疑说这是要变成淘版的小红书了么?

事实上,逛逛在排版上确实和小红书有几分相似,但是他们的底层逻辑是不一样的。小红书以达人或博主为中心,而逛逛以消费为中心以交易为导向。我会因为一个攻略去小红书寻找答案,但最终落地购物还是会切换到淘宝。

逛逛存在的意义就是希望去小红书寻找攻略的种草过程,能在淘宝上得以实现。它是以消费者需求为中心,以内容平台为基础,以真实交易为导向,形成种草、拔草链路最短的购买途径。

买东西更方便、更合心意、更真实可靠,这才是我们消费者需要的网购方式。

订阅,是从原本的微淘升级而来,从页面底端的第二个标签上提到顶端,与“推荐”并列组成淘宝首页的两大频道。

订阅的定位就是商家自运营的阵地,让它们更专注于商品运营、优惠运营、活动运营和会员运营,在运营商品的同时也更好地运营店铺的用户。

与“逛逛”不同的是,“订阅”展现的是商品信息,包括上新、优惠活动、互动

信息等。

这次的升级会有什么影响?

大家知道,手淘首页流量本身就转化率就不高,而首页流量的再分配,消费者入淘的路径更加分散,逛的地方多了,意味着转化率可能还会下降,同时推荐流量也会越来越贵。

当然,首页流量本身体量大,尽管转化率低,如果能把内容做起来,还是有一定的成交量。

订阅这一私域版块甚至排在了推荐前面,说明淘宝在加码推荐流量的同时,也注重私域流量以及纯种草内容版块的运营。私域内容运营仍然不可忽视。

那么,商家要怎么做?

1 内容是需要持续关注和加强的,短视频、买家秀、图文等等,建议可以多尝试

2内容化的这个趋势下,红人或有达人资源的店铺会更容易上手,而对于中小卖家来说运营成本比较高,短期内很难看到效果

3 很多商家自身没有做内容的基因,个人建议也不用刻意单枪匹马去创造,毕竟电商的核心还是商品和流量。为了适应购物环境的变化,可以寻求达人或者你的消费者来协助,毕竟买家秀也是逛逛里比较核心的内容。

4 建议把首页和内容的流量用来种草,关注点击率,先培养消费者,然后通过搜索去收割。平台不断优化推荐流量的同时,消费者对搜索购物场景的依赖依然存在。

最后,手淘升级什么时候上线?

目前还在灰测阶段,具体上线时间暂未公布,已经官宣的情况下,相信不会太久。

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