达摩盘男装行业人群玩法操作指南

前言:达摩盘作为精细化人群运营定向中台,为商家提供海量标签,支持自定义、灵活圈选目标人群。基于不同行业属性,小编为您提供了玩达摩板块拉新人群的方式,并从单品拉新和店铺拉新两个角度帮助商家快速运营上手达摩盘!
营销场景:单品拉新
核心理念1
基于行业和类目,选择关键词圈人-宝贝特征属性,交集叶子类目行为人群或投放渠道活跃人群、结合直通车、智钻、超级推荐进行渠道拉新投放。
适用用户
达摩盘基础用户
人群玩法
Step1: 标签组合
达摩盘后台标签市场搜索"关键词圈人",关键词圈人灵活性非常高,商家可以自定义宝贝特征,例如"商务男装"、"格子西裤","帅气衬衫"选择对应关键词背后兴趣人群
达摩盘后台标签市场搜索“渠道”标签,分类下提供搜索渠道、推荐渠道、广告渠道、内容渠道活跃人群,可添加交集;或者搜索“类目行为”标签,并选择男装类目,选择搜索点击/收藏/加购/购买行为类型,偏好度选择中/高选项,并添加交集;如需选择店铺纯新客,可在差集中排除店铺老客;
Step2: 人群创建
保证创建人数在40万-60W左右,且总标签个数保持在8个内,可删除部分原来的属性标签;店铺体量大品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。
Step3: 同步渠道
成功建立人群,选择同步渠道,基于单品拉新视角,建议选择超级推荐、直通车渠道;商家通过人群创建右侧的广告流量分析、人群竞争分析,提前了解历史投放效果和出价建议;
人群通过成功后,在直通车、超级推荐、智钻创建计划绑定达摩盘定向进行投放。
核心思路2
基于单品老客洞察显著性特征,结合行业叶子类目行为人群交集,圈选类目活跃客户中与单品老客相似度高的拉新人群。
适用用户
达摩盘权益等级S1及以上
人群玩法
Step1: 画像洞察
达摩盘后台圈定单品历史成交老客户,通过自定义洞察功能(S1权益),洞察单品老客显著性特征,选择核心显著性特征进行组合;
通过单品智能洞察圈人功能(S4权益),基于店铺单品历史行为人群进行智能化分群,使子群内的个体在行为属性,兴趣偏好等具有相似的分布,帮助商家洞察子群特征分布及特征相关性。同时支持基于洞察子群进行人群扩展,在相似宝贝/叶子类目/行业维度自定义扩展人群规模,挖掘单品拉新优质人群。
Step2: 标签组合
搜索“类目行为”标签,并选择男装类目,选择搜索点击/收藏/加购/购买行为类型,偏好度选择中/高选项,并添加交集;如需选择店铺纯新客,可在差集中排除店铺老客;S4权益用户可选择“类目圈人(S4权益)”,高度灵活自定义行为/频次/周期;如上图()
Step3: 人群创建
保证创建人数在40万-60W左右,且总标签个数保持在8个内,可删除部分原来的属性标签;店铺体量大品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。
如上图
Step4: 同步渠道
成功建立人群,选择同步渠道,基于单品拉新视角,建议选择超级推荐、直通车渠道;商家通过人群创建右侧的广告流量分析、人群竞争分析,提前了解历史投放效果和出价建议;
人群通过成功后,在直通车、超级推荐、智钻创建计划绑定达摩盘定向进行投放。 如上图。

本文由 慧思通 作者:慧思通书院 发表,其版权均为 慧思通 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 慧思通 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。

慧思通书院

发表评论